康比特年突破边界成就运动营养产业冠军

>>康比特创始人白厚增博士

>>2016年4月20日，国家体育总局领导与冠军嘉宾共同见证康比特15周年荣耀盛典

>>康比特为马拉松赛设立的能量救助站

>>康比特独家运营的第50届亚洲健身健美锦标赛

“作为一名大学校队的中长跑运动员，我很怀念自己在热血的年轻时代对奥运会的那份激情，这也与我日后在创业时选择体育健康产业有莫大的关系。”6月23日国际奥林匹克日，作为中国运动营养品行业的冠军企业——北京康比特体育科技股份有限公司董事长兼总经理白厚增博士，应邀参加了在北京中关村创业大街Binggo咖啡举办的第一届体育健康产业论坛，在主题演讲中他如此感慨道。

以奥运会为代表的体育赛事，对全球的政治、经济、文化等产生了巨大的影响和推动力。今年，第31届里约奥运会战火即将燃起，将再次掀起新一轮奥运热潮。

白厚增坦言，正是以奥运会为代表的诸多体育赛事所蕴含的赢的力量，鼓励着自己的人生与事业。康比特在创业初期便一直坚持以为国家专业运动队服务为核心，并在2008年北京奥运会期间成为优秀供奥企业，2016年又将助力中国田径队征战里约奥运会。15年来，康比特几乎凭一己之力，在中国构建了一个以专业运动员及广大运动爱好者为服务对象的运动营养品行业，成为中国体育健康大产业中重要的组成部分。

大众意识突破：竞技比赛→奥运精神→全民健康意识觉醒

对于奥运会和众多体育赛事，大多数中国人经历了三个认识层面：“热血沸腾的竞技体育—鼓励人生的奥运精神—从容智慧的健康意识”，正是国人这种认识的巨大转变，从而推动了体育健康大产业在中国的蓬勃发展。

在2015年的政府工作报告中，李克强总理提出要大力发展健康产业，并首次提出“健康中国”理念。“健康是群众的基本需求，我们要不断提高医疗卫生水平，打造健康中国。”如今，“推进健康中国建设”已被正式写入“十三五”规划纲要。

2016年5月24日，国家卫生和计划生育委员会主任李斌在日内瓦举行的第69届世界卫生大会上说，中国政府高度重视2030年可持续发展议程，将推进“健康中国”建设提升为国家战略，作为衡量全面建成小康社会的重要标志之一。

随着人口老龄化、环境污染以及人们生活质量的提升和消费结构的升级，健康问题越来越受到我国民众的关注和重视。2014年，全国居民医疗保健类支出增速14.91%，大幅高于8.01%的消费性支出增速与8.98%的可支配收入增速；在上一年高速增长基础上，2015年人均医疗保健消费支出1190.53元，又同比增长5.1%……

在政策利好和消费升级双重驱动下，大体育健康产业迎来发展的春天。预计到2025年，中国体育产业总规模将突破5万亿元。作为体育产业链中极具潜力的一环，我国运动营养食品产业正在以超过10%的复合增长率高速发展。作为占据运动营养品市场44%的领导品牌，康比特已经站在了起飞的风口上。

创建于2001年的康比特，是国内最早涉足运动营养食品领域的企业，目前已成为运动营养健康产业的龙头企业，不仅积极推动中国运动营养食品卫生标准（WS）、国家标准及行业标准的制定，填补了我国运动营养食品标准的空白，还以专业的技术和优质的产品推动了整个行业的发展。

经过15年的高速发展，康比特销售额与税收年平均增长超过50%，产品市场占有率稳居国内同行业之首。

目标人群突破：小众→大众→细分

康比特2001年成立后，致力于运动营养食品的研发和生产，同时传播运动营养知识，推广运动健康理念。15年来，康比特参与并见证了中国运动营养产业从面向竞技体育向大众体育的嬗变。

起步阶段，康比特的目标用户群体主要是国家及省市竞技运动员，规模最多几万人，为专业运动员提供个性化的营养产品和解决方案，例如中国女排、中国网球队、中国健美队、中国田径队等专业队。曾助力国家体育总局征战2004年雅典奥运会、赞助中国健美队征战2005年世界健美锦标赛、参与奥运食品供应助力中国体育健儿称雄2008年北京奥运会，还将助力中国田径队决战2016年里约奥运会。

在为专业运动员提供优质产品和服务的同时，康比特逐步拓展半专业运动员市场，将服务触角延伸到学校、健身俱乐部、马拉松赛事等场所，为参加体育考试的中小学生以及健身健美爱好者、马拉松爱好者提供运动营养产品。例如2003年，康比特推出“青少年体育系列”产品；2004年至今，赞助多次健身健美比赛；近年来，密集赞助北京、重庆、武汉、兰州等地的国际马拉松赛事；2016年，康比特作为独家运营方，成功举办了第50届亚洲健身健美锦标赛……

文章来源：《体育科技》 网址: http://www.tykjzz.cn/qikandaodu/2021/0313/546.html