乔丹商标系列纠纷案平等保护中外权利人

2020年12月30日，上海市第二中级人民法院（下文简称上海二中院）对美国前职业篮球运动员迈克尔·杰弗里·乔丹（下文简称迈克尔·乔丹）诉乔丹体育股份有限公司（下文简称乔丹体育公司）姓名权纠纷案作出一审宣判，引起了广泛的关注。该判决认定，乔丹体育公司未经许可在企业名称、商标、宣传广告中使用“乔丹”文字的行为，侵犯迈克尔·乔丹的姓名权，应当承担停止侵权、赔偿损失、消除影响、赔礼道歉等责任。随后，乔丹体育公司宣布更改公司名称为中乔体育公司。此情此景令多年关注乔丹商标系列纠纷案的各界人士唏嘘不已、感慨万千。

系列纷争始末

上海二中院此次判决所指向的姓名权纠纷，贯穿了迈克尔·乔丹与乔丹体育公司之间系列纠纷的全过程。此案立案，拉开了“美国乔丹”诉“中国乔丹”的帷幕；此案宣判，宣告系列纷争总体尘埃落定。

2012年3月，迈克尔·乔丹向上海二中院提起民事诉讼，请求法院认定乔丹体育公司侵犯其姓名权并判令乔丹体育公司停止侵权、承担相应民事法律责任。同年10月，迈克尔·乔丹以乔丹体育公司已经注册的商标侵犯了迈克尔·乔丹在先姓名权及肖像权为由，向国家商标评审委员会（下文简称商评委）申请宣告其数十枚商标无效；这些商标或单独或组合地包含了“乔丹”“QIAODAN”“qiaodan”、黑色人形剪影等元素。2014年4月，商评委裁定维持乔丹体育公司的争议商标有效。迈克尔·乔丹不服行政裁定，向北京市第一中级人民法院（下文简称北京一中院）提起系列行政诉讼，北京一中院判决维持商评委的裁定。迈克尔·乔丹不服一审判决，继续向北京市高级人民法院提出上诉。2015年6月前后，北京市高级人民法院判决驳回该系列上诉，维持一审判决。

在此期间，上海二中院曾于2013年4月就侵犯姓名权的民事纠纷进行第一次开庭审理，此后长时间未有进展，应是等待北京两级法院对商标行政纠纷的最终裁判。在北京高院终审维持商标有效后，上海二中院对该侵犯姓名权纠纷进行第二次开庭审理，但仍久拖未决。因为迈克尔·乔丹不服终审判决，向最高人民法院申请启动再审程序，关于姓名权的争议还悬而未决。

最高人民法院分批提审了其中部分行政诉讼案件进行再审，并于2016年至2020年先后审结。再审判决根据商标的具体情况分别认定：迈克尔·乔丹对拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名权；黑色人形剪影不具有可识别性，不能明确指代迈克尔·乔丹本人；迈克尔·乔丹就中文“乔丹”享有姓名权。这些判决导致乔丹体育公司4枚含中文“乔丹”的商标被撤销。

最高人民法院审结此系列案中最后一案的判决书于2020年4月8日公布，判决再次认定迈克尔·乔丹就“乔丹”享有姓名权，认定乔丹体育公司在商标中使用“乔丹”文字构成对其在先姓名权的侵犯。此后，上海二中院结束了长达8年的审理，于2020年12月30日对迈克尔·乔丹诉乔丹体育公司侵犯姓名权民事纠纷案作出宣判。上海二中院采纳最高人民法院在上述行政再审判决中关于姓名权的相关论断，认定乔丹体育公司侵犯了迈克尔·乔丹的姓名权，判令乔丹体育公司承担相应的侵权责任。

上海二中院审结的姓名权民事纠纷案，理论上还可能经历二审程序，存在判决结果被推翻的可能性。但从乔丹体育公司及时主动更改企业名称的行为看，其服从该案一审判决，大概率不会提起上诉。即便提起上诉，从最高人民法院再审行政判决的论断看，翻案的概率也微乎其微。8年多来双方围绕姓名权、肖像权、商标权的一系列纠纷，终是尘埃落定。但系列纠纷审理过程中引起的思考、讨论、启示将对我们产生持续、长久的影响。

主要法律问题

乔丹商标系列纠纷案从行政裁决程序开始，一路经过一审、二审及再审，其中的许多法律问题在不同层面得到讨论、诠释和衡量，最终决定了案件的走向和结局。

号商标（1997年申请,最早的一枚商标）

号商标

号商标

商标权与在先权利：

当事人向商标行政主管部门申请将某标识注册为商标，经过审核确认予以注册后，即获得商标权，可在核定的商品或服务上合法合理地使用该商标。申请注册的商标，应当具备显著性、不违反强制性规定、不得侵犯他人的在先权利。理论上国家商标局应对申请注册的商标进行全面审查，对不符合条件的商标核定不予注册。实务中，国家商标局一般侧重主动审查申请商标是否具备显著性及是否触犯禁止性规定，对在先权利则主要采取被动审查。其中缘由，一则在先权利的范围近于无限，以商标局有限的审查资源无法做到全面彻底审查；二则在先权利系私权，是否侵犯私权还应由权利人自行判断并主张。因此，商标核准注册之后被发现侵犯他人在先权利的情况时有发生。如未经许可使用了他人的美术作品、外观设计、商号、域名、姓名、肖像作为商标并获得注册等等，给在先权利人带来困扰。

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