数字时代体育融媒体平台建设发展研究

当前中国体育行业发展处于形势向好、政策鼓励的繁荣阶段。体育与传播技术不断融合，形成了融合化的媒介建设思路，借助数字化的媒体传播形式和智能化的媒介环境设计使得体育理念的传播普及率越来越高，同时体育传播所涵盖范围也更加广泛。随着体育产业的发展，在技术、渠道、内容、用户、营销等多方面的深度融合，成为体育融媒体平台建设突破重点

2020年4月，国家发改委首次就“新基建”概念和内涵做出正式的解释，新型基础设施建设的提出与落实将为各行各业提供数字转型、智能升级、融合创新等服务，体现出当前数字转型的建设思路。在此背景下，体育融媒体平台建设如何适应这一变化，如何面对数字化、智能化的挑战，是促进体育产业发展的关键之一。

1. 数字时代的体育融媒体发展动因

从内部来看，数字时代体育融媒体有内容分化、架构整合等问题，而外部则在经营方式、用户满意度等方面存在需要亟待解决的挑战，这也是体育媒体需要不断适应、发展、转变的动因。

1.1 传媒市场分化，内容生产碎片

体育媒体受到大众传媒与体育产业发展的双重影响，其市场发展与政治、经济、文化等多方面因素相互影响。随着数字时代的到来，体育媒体行业从广播公司占据领导地位转变为广播公司与科技和数字公司相互竞争，用户消费习惯也在不断改变中，多元化的娱乐形式与内容产制公司分化了版权市场和内容体验，也带来了盗版增多的问题。体育传媒市场分化也进一步明显，导致用户在某一平台上可获取的内容有限，不同媒体间的竞争使得消费者对于新旧媒体的消费意愿不断改变。体育信息融媒体平台为了提高用户阅读时间，也在不断扩大内容覆盖领域，使得用户无法更好地获得独家内容包，而是体育娱乐性与窥探性在增强。

1.2 架构整合不足，参与人员分散

在体育媒体发展的过程中，由于对数字时代信息生产规律的适应不足，在组织架构上存在着生产平台较多、内容信息繁杂的问题，未对这些内容进行有效整合，尤其是未进行统一管理、考核，因此多种平台的集约性较差，导致不同内筒的覆盖率较低，没有形成部门间、媒体间的良性互动。同时，体育媒体平台的运营人员较为，相关人员的专业背景、归属部门也有差异，导致内容生产质量层次不齐。同时，除了媒体运营工作，参与人员还担负其他工作，精力分散，因此内容创新度不够。

1.3 经济收益单一，用户满意度降低

除少部分体育媒体外，大多数的体育媒体依旧靠广告收益为主要经营模式，收益单一且依赖性强，用户流失率导致体育媒体发展受到限制。政府类的融媒体平台运营经费来源多为政府或单位拨款，财政投入相对较少，缺乏市场化的运营模式引入，广告营收不理想。过去体育媒体市场以电视为主，提供了固定模式且强制性的捆绑服务。随着体育媒体市场的细分、渠道乱象的出现，导致用户满意度不断降低，不同的体育赛事或者体育IP许多从多种付费渠道获取，这也带了消费满意度的降低，用户反而更多选择弃看或者盗版，这为引导体育文化走向健康发展、树立正确的体育竞技意识带了的隐患。

随着用户需求、用户场景等的多元化，融媒体平台在内容方面的储备与分发有待提高。用户无法自主选择细分的内容包，综合性、个性化的内容储备需要借助强大的内容素材库。优质、原创的内容资源离不开专业化媒介组织的持续运营，行业内部人员的流动、行业外部环境的改变，都使得体育媒体无法培育更多专业从业者。另一方面，内容生产借助融媒体聚合功能将更多的生产型用户纳入其中，如何挖掘、运营好这一部分的内容生产环节对于提高用户消费满意度、用户参与活跃度都至关重要。

2. 数字时代的体育融媒体平台建设现状

2.1 内容生产层面：渠道选择多元化

根据研究发现，近八成用户通过新媒体获取赛事信息。门户网站体育频道和体育网站因平台体量大、信息全面、包括视频图文等丰富多样的传播形式，占据传播优势。同时用户对于体育赛事的喜好程度也会影响他们的内容渠道选择。如在篮球和足球行业，重度球迷通过体育网站、体育社区、搜索引擎和网上社交等渠道获取赛事信息的比例更高，受时效性的影响，更加依赖新媒体。同时，在线体育赛事直播为体育主播、评论员等提供空间，通过专业或者花式的赛事解说，进一步提升了提升用户的观看体验。流媒体对于体育媒体的渗透正在改变用户的观看习惯，推动内容点播在市场占比的提高。

文章来源：《体育科技》 网址: http://www.tykjzz.cn/qikandaodu/2021/0616/804.html