安踏体育（02020）的新引擎，氮科技“赢领”科技(2)

在刚刚过去的东京奥运会中，安踏多款富含科技感的产品集中亮相，如举重鞋采用超耐磨纤维，是普通材料的2.5倍，能承受超1吨的重量；举重服设计了腰部支撑系统，能够提高腰部支撑性，防止大重量导致的肌肉损伤；摔跤服通过面料的防抓科技，极大降低了被对手抓握的机会；体操服则通过3D立体剪裁，实现全方位贴合人体，避免高强度空中动作受风阻影响。

值得期待的是，这些专业运动装备未来将越来越多的进入大众消费者视野。“安踏将坚持以专业为本，持续助推中国体育事业发展，让更多运动员都能穿上中国科技产品，征战奥运赛场，同时也将致力于为每一个消费者创造更好的运动装备，让更多国人爱上运动。”安踏品牌副总裁&CMO朱晨晔表示。

安踏此次发布会，一方面通过“科技元素”助力国家竞技体育的奥运战略；另一方面通过消费者洞察结合最新科研创新成果，为中国大众提供科技含量高并符合实际需求的运动装备商品，引领本土运动品牌从“中国制造”向“中国创造”迈进，同时迎接可预见的大众消费市场。

科技赋能，安踏“赢领”未来

按照安踏品牌鞋创新管理中心高级总监蔡之本的说法，未来安踏品牌的跑步、篮球、儿童、国旗等品类都会用到安踏氮科技。预计到2025年，安踏会将安踏氮科技规模化运用在75%的产品中。相关产品已经制定了明确的发展目标，其中，安踏跑步的2025年目标是，跑鞋年销量由2000万双增至4000万双;安踏篮球的2025年目标是，篮球鞋年销量由600万双增至1200万双。

在智通财经APP看来，这些“小目标”仍然只是安踏全局战略的一个缩影。今年7月，安踏品牌曾发布未来5年战略目标，致力于在未来5年，实现流水年复合增长18-25%；线上业务年复合增长30%以上，2025年占比达到40%；巩固多层级优势渠道，持续加强一至三线城市布局，流水占比超过50%；加强购物中心布局、店数翻倍；总体市场份额增加3到5个百分点，保持中国运动品牌领导者地位。

未来24个月，安踏品牌将坚持两大核心策略——专业为本、品牌向上。具体实施措施涵盖8大领域，包括通过完善全球研发体系、赢领Z世代、赢领双奥战役、加速DTC升级、赢领数字化变革、巩固儿童运动领导地位及推动可持续发展等核心举措，在运动科技研发水平、品牌影响力及市场规模上保持在中国市场的领先优势。

短期来看，安踏品牌将充分抓住“双奥”同开的历史机遇，以“奥运”作为拓展品牌向上的制高点，让“安踏”成为国人心智中首选的专业运动品牌。展望更长远的未来，安踏将在国家政策支持下取得长足发展。国务院印发的《全民健身计划（2021－2025年）》明确提出中国体育产业的整体发展目标，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

当前，中国正处于一个全民创业、万众创新的时代，创新成为主流和常态。安踏围绕“科技引领，专业为本，品牌向上”这一核心战略，以创新驱动发展，服务最广大的运动爱好者和国民，让人们得到运动带来的健康和快乐，为社会创造出更大的价值。

文章来源：《体育科技》 网址: http://www.tykjzz.cn/zonghexinwen/2021/0929/887.html