数字时代体育融媒体平台建设发展研究(2)

2.2 用户体验层面：视觉与社交的融合

一直以来赛事直播、现场竞技体验等在不断增强着体育的娱乐性，但疫情的影响使得沉浸式与互动技术的价值凸显，弥补体育运动在视觉效果和社交体验上的不足。根据数据显示，健身行业的“超级新星”超级猩猩，抖音直播观看人数高达19万人，家喻户晓的健身平台Keep推出“宅家健身指南”活动，其推出的“假期运动直播大全”，累计参与人数超过5650万。在用户互动方面，用户群体从内容消费者向内容生产和传播者转移，弹幕、打赏等互动行为让用户充分参与到赛事中，从被动的观看到积极的交流，UGC成为新的价值点，充分发挥直播平台在用户互动方面的特性，其变现模式充满更多想象力。

2.3 赛事IP驱动层面：价值持续增加

体育赛事IP具有稀缺性强、爆发力强、培育周期长、生命周期长、收入稳定性强等，是体育行业的核心资源，但赛事IP的价值不仅在于赛事赞助和转播，更在于通过深度运营和传播培育泛用户群，放大赛事IP价值，并对其长尾价值和衍生价值进行挖掘。体育赛事直播能够围绕粉丝经济，通过挖掘重度体育用户的其他需求，带动热门周边产品的销售，这是极有潜力的在线体育赛事直播变现渠道之一；在体育社区方面，可以充分调动专业与业余同时参与创作；从长尾价值来看可以围绕赛事IP开发出一系列产品，如球迷活动、线下俱乐部、周边消费、授权游戏开发等。通过对IP的挖掘，融媒体平台不仅可以提升舆论和民众对体育的关注度，同时也能培育起网民对于运动健身的意识，提升融媒体平台的用户黏性。

3. 体育融媒体平台建设的创新趋势

体育融媒体平台建设一直以来是促进与推动体育事业发展的重要环节之一，融媒体中心建设离不开技术平台，技术平台包含：策划、发布、评价、屏显、营销等环节。在创新思路方面，基于新型基础建设这一背景，提出移动化、视频化、智能化三条思路，主要体现在平台经营与管理市场化、体育产品的品牌效应、体育比赛的“多屏联动”、用户服务的定制化等方面。

3.1 移动化

一方面互联网电视具有全面明显的新媒体观赛优势，另一方面移动端的主打优势在于时间场景的灵活，同时手机在体育图文资讯和赛事讨论上更具有传播优势。在体育融媒体平台建设中应注重移动化的发展，通过微信、微博、弹幕等实时互动评论的方式，提升赛事的二次甚至多次传播；对赛点、爆点、技术分析和周边内容的进行专业及时的衍生制作，增加赛事的深度传播，视频库的丰富性是影响融媒体平台用户黏性的重要因素之一；融媒体平台不仅是个内容共享、节约生产成本的报道模式，更应是内容产品生产与分发中如何实现媒介特色的个性化制造过程。

3.2 视频化

近年来短视频活跃用户快速增长，月活跃用户超过9亿，从体育媒体消费内容统计数据来看，视频集锦、短视频由于无需付费，随点随看，收到越来越多年轻用户的喜欢，根据《2020年普华永道体育行业调查报告》显示，在体育媒体消费的增长预期中内容视频集锦与短视频增长达到90.5%。因此，体育融媒体平台应注重定制视频服务，在视频服务中不断优化、开发数据的商业价值，根据用户群体的内容偏好，平衡直播、长视频和短视频，实现内容多样化发展。

3.3 智能化

智能化发展是未来体育融媒体行业的风口之一。从内容发行来看，通过智能化分析，用户历程、相关行为和渠道等方面可以有效提高平台的效率、及时扩展或调整发行范围；从自动化内容制作来看，多样性与规模往往无法兼顾，人工智能则能解决这一问题，自动内容制作工具，让内容发行更加便捷。同时，数据驱动加智能驱动使得体育融媒体平台建设应加速数字化布局，催生多样化的增值服务，提升数字媒体的用户体验。

4. 结语

2020年随着各类赛事与活动的暂停，传统体育行业受到巨大冲击，加快数字化转型，提升数字媒体粉丝体验或创建数字资产并实现盈利是体育行业增收机会之一。媒体融合讨论最多的是传统媒体向新媒体或全媒体的学习与转型，体育融媒体平台建设规划与目标，不仅是扩大体育事业影响力的重要助力，对传递和弘扬体育精神与文化具有重要意义。同时，随着体育行业发展的竞技化、职业化、商业化，商业新媒体平台也应注意另一条发展路径，即“反向融合”，向传统媒体主动地寻求话语资源、合作路径、科层内社会网络资源等，在两方的相互影响下，技术的应用与采纳才能更好地为体育文化传播提供助力。

文章来源：《体育科技》 网址: http://www.tykjzz.cn/qikandaodu/2021/0616/804.html